9 millions de Français exclus de la publicité TV
Chaque jour, en France, des millions de personnes allument leur télévision et regardent vos publicités sans pouvoir les comprendre pleinement. Ce n'est pas une fatalité — c'est une opportunité manquée, chiffrable et corrigeable.
Le chiffre que les médiaplanners ignorent
9 millions. C'est le nombre de Français concernés par un handicap sensoriel — surdité, malentendance, cécité ou malvoyance. Soit plus d'un Français sur sept. Pourtant, seulement 2,3 % des publicités télévisées sont audiodécrites, et 11 % sont sous-titrées selon les normes SME. Dit autrement : 88 % de vos spots TV ne communiquent pas avec cette audience. Pour chaque million d'euros investi en achat d'espace, une part significative ne produit aucun effet commercial auprès de cette population.
L'impact financier réel sur vos campagnes
Le marché publicitaire TV en France représente plusieurs milliards d'euros par an. Si l'on applique la proportion de la population concernée par un handicap sensoriel (environ 13 %), c'est une fraction substantielle de chaque investissement média qui n'atteint pas sa cible. Par ailleurs, les études montrent que l'accessibilité bénéficie bien au-delà des personnes directement concernées : les sous-titres sont utilisés par 80 % des viewers dans des environnements bruyants, et 85 % des vidéos sur les réseaux sociaux sont regardées sans le son.
RSE : l'accessibilité publicitaire comme engagement concret
L'accessibilité publicitaire est l'un des rares engagements RSE qui combine impact social mesurable, retour sur investissement commercial et conformité réglementaire. Contrairement à beaucoup d'actions RSE qui restent abstraites, rendre une publicité accessible est un acte concret, daté, documentable. Pour un rapport RSE, une campagne accessible représente un engagement quantifié : X spots rendus accessibles, Y millions de personnes supplémentaires atteintes.
La solution : accessible, rapide, sans friction
Rendre vos publicités accessibles ne nécessite pas de refaire vos spots. Cortex Publicité adapte vos créations existantes en moins de 4 heures, à partir de 500 €, sans modification de votre création et sans revalidation ARPP. Les fichiers livrés sont prêts à la diffusion sur toutes les chaînes nationales.
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