EAA 2025 : ce que ça change pour votre publicité
La directive européenne EAA (European Accessibility Act) est entrée en application en 2025. Pour de nombreuses marques et agences, ses implications sur la publicité audiovisuelle restent floues. Ce guide vous explique ce qui change concrètement.
Qu'est-ce que l'EAA ?
L'European Accessibility Act (EAA) est une directive européenne qui harmonise les exigences d'accessibilité pour les produits et services dans tous les États membres. Transposée en droit français, elle s'applique à un large spectre de secteurs, dont les médias et la communication. L'objectif est de garantir que les personnes handicapées aient accès aux mêmes produits et services que le reste de la population — y compris les contenus publicitaires.
Ce que l'EAA change pour les annonceurs
Pour les marques qui diffusent des campagnes publicitaires sur des supports soumis à l'EAA, l'obligation d'accessibilité se précise. Les publicités diffusées sur les plateformes numériques, les services de streaming et les chaînes de télévision doivent être accessibles aux personnes handicapées. Concrètement : sous-titrage pour les personnes sourdes et malentendantes, audiodescription pour les personnes aveugles et malvoyantes. Les marques qui n'anticipent pas s'exposent à des ajustements coûteux et à un risque réputationnel croissant.
Anticiper plutôt que subir
Les marques qui agissent maintenant bénéficient d'un double avantage : elles construisent une pratique interne avant que la pression réglementaire ne soit maximale, et elles communiquent un engagement RSE authentique et vérifiable. Rendre ses publicités accessibles coûte moins de 1 % du budget d'une campagne TV moyenne. C'est probablement l'action RSE avec le meilleur rapport coût/impact de votre plan marketing.
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