Publicité et handicap sensoriel : comment toucher tout le monde
Les personnes sourdes, malentendantes, aveugles et malvoyantes représentent 9 millions de Français. Ce sont des consommateurs, des prescripteurs, des acheteurs — que votre publicité n'atteint pas. Voici comment changer ça.
Les personnes sourdes et malentendantes face à la publicité TV
En France, 5 millions de personnes souffrent d'une perte auditive significative. Face à une publicité télévisée non sous-titrée, elles ne perçoivent ni les dialogues, ni la voix off, ni parfois même le jingle de la marque. Le sous-titrage SME résout ce problème en retranscrivant l'intégralité des informations sonores du spot : dialogues, voix off, musique, effets sonores. Pour les personnes malentendantes qui utilisent les sous-titres au quotidien, c'est la condition sine qua non pour recevoir votre message.
Les personnes aveugles et malvoyantes face à la publicité TV
1,7 million de Français sont aveugles ou malvoyants. Pour eux, une publicité très visuelle — comme la plupart des spots TV — est en grande partie incompréhensible. Ils entendent la musique, les dialogues s'il y en a, mais manquent l'essentiel : le produit, son univers, ses bénéfices. L'audiodescription, et plus encore l'ADIA, permet de restituer verbalement ces informations visuelles. Votre message commercial complet leur parvient pour la première fois.
L'accessibilité profite à tous, pas seulement aux personnes concernées
Un phénomène souvent sous-estimé : l'accessibilité profite bien au-delà des personnes directement concernées. Les sous-titres sont utilisés par 80 % des viewers dans les environnements bruyants (bars, transports, espaces ouverts) et 85 % des vidéos sur les réseaux sociaux sont regardées sans le son. Rendre votre publicité accessible, c'est donc améliorer son efficacité pour l'ensemble de votre audience — y compris celle qui n'a aucun handicap sensoriel.
Agir maintenant : simple, rapide, abordable
Cortex Publicité adapte vos spots existants en moins de 4 heures, à partir de 500 €, sans modifier votre création et sans revalidation ARPP. C'est la solution la plus directe pour ne plus exclure 9 millions de Français de vos campagnes.
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